进入12月以来，从东北雪乡的越野滑雪巡回赛到南方室内冰场的短道速滑城市联赛，国内近20项不同层级的冰雪主题体育赛事密集启幕，把此前冬奥后持续升温的群众冰雪运动热度推到新的峰值，不少参赛选手和观赛观众都直呼沉浸式体验到了专属冬日的frozen运动快感，原本小众的冰雪项目正在打破地域和季节限制，熊猫体育成为今冬最受追捧的运动消费新风口。
多地赛事同步落地 覆盖专业与群众双赛道
本次集中开启的冰雪赛事序列里，既有全国花样滑冰大奖赛、自由式滑雪U型槽全国冠军赛这类专业A级赛事，也有面向普通爱好者的大众滑雪挑战赛、社区冰球邀请赛等群众向活动，参赛人群年龄跨度从4岁的幼儿冰球选手到62岁的业余滑雪发烧友，几乎覆盖了全年龄段的运动爱好者。
不少赛事主办方特意在赛场周边设置了frozen体验专区，哪怕没有参赛的普通市民也可以在专区体验冰壶推掷、冰上碰碰车、迷你雪圈滑道等趣味项目，不用提前准备专业装备就能直接感受冰雪运动的独特魅力，据文旅部最新发布的周末出行数据显示，冰雪相关赛事举办地的周边酒店预定量环比上月上涨127%，不少热门雪场的周末时段雪道预约已经排到了两周之后。
冰雪消费场景升级 冻感体验打破地域壁垒
以往冰雪运动的核心受众大多集中在东北、西北等传统降雪区域，今年新落地的不少赛事特意把分站设置在了上海、广州、熊猫体育官网成都等南方城市，依托新建的室内真冰场和恒温室内雪场，让当地市民不用长途跋涉就能在家门口看到专业冰雪赛事的现场比拼。
今年首次落地杭州的frozen冰雪跑赛事更是创新了运动形式，主办方在城市滨江步道上设置了近百个人工造雪点位和冰雕打卡点，参赛选手边跑边能体验飘雪环绕的独特氛围，完赛还能获得定制的冰状金属奖牌，赛事开放报名当天3000个名额不到15分钟就被抢空，不少参赛选手表示这是第一次在南方城市的户外感受到实打实的冬日冰雪氛围。
据国内某大型运动平台的用户调研数据显示，今年冬季冰雪运动相关装备的搜索量同比去年上涨213%，其中南方省份的用户搜索占比已经超过了55%，熊猫体育越来越多普通家庭开始把冰雪运动列入冬季出游的首选项目，不再把冰雪运动当成遥不可及的小众爱好。
不少南方城市的中小学也借着赛事热度新增了冰雪运动兴趣课，和本地室内冰场合作开设免费体验课时，让从来没见过真雪的孩子也能在冰面上尝试基础滑行，不少学校的冰雪兴趣课报名人数已经远超足球、熊猫体育官网篮球等传统热门项目，成为今年校园运动类社团的新晋顶流。
产业热度持续走高 后续赛事布局覆盖整个冬春赛季
国家体育总局冬季运动管理中心相关负责人公开表示，本次集中开启的冰雪赛事序列只是今冬冰雪运动推广的第一波，接下来从12月底到明年2月，还会有超过40项不同级别的冰雪赛事陆续在全国各个赛区开赛，其中还包含3项面向青少年的全国冰雪运动校际联赛，进一步挖掘后备人才的同时也给更多青少年爱好者提供参赛展示的平台。
不少商业体也借着这波赛事热度推出了配套的frozen主题运动季活动，把原本闲置的户外广场改造成临时真冰场，邀请参赛的专业运动员到场做免费教学体验，不少商圈的冰雪体验项目日均接待量已经突破千人，直接带动了周边餐饮、零售业态的营业额环比上涨近四成。
业内分析人士指出，随着国内冰雪运动基础设施的不断完善，加上各类赛事的持续普及，未来冰雪运动的受众基数还会进一步扩大，原本只属于冬日的frozen运动热潮不会随着开春融雪快速消退，反而会逐步形成四季运营的成熟产业模式，给国内体育消费市场注入全新的长期增长动力。
