入秋之后全国多地气温逐步走低，往年入冬后才会慢慢升温的冰雪运动消费市场，今年提前迎来了爆发式增长，以Frozen为核心IP的系列冰雪赛事近期接连在全国12个城市落地，从专业竞技到大众体验的全层级赛事布局，直接撬动了普通市民参与冬日健身的热情，不少城市的公共冰场、近郊雪场周末预约量同比去年上涨超过120%，冬日冰雪健身正在从小众爱好变成大众休闲新选择。
Frozen系列赛事的分层布局逻辑
这次落地的Frozen冰雪运动赛事并非单一的专业竞技赛事，而是覆盖了全年龄层的三级赛事体系，完全打破了传统冰雪赛事受众窄、门槛高的固有问题。
第一层级是面向专业运动员的Frozen精英冰球邀请赛、Frozen高山滑雪积分赛，邀请了国内近20支专业冰雪运动队参赛，赛事成绩直接和全国冬季运动会的参赛积分挂钩，熊猫体育不少国内顶尖冰雪运动员都把这次系列赛当作冬运会之前的重要练兵机会。
第二层级是面向业余爱好者的Frozen城市冰雪挑战赛，设置了冰壶趣味对抗、雪地障碍跑、亲子冰上接力等低门槛项目，不需要参与者有专业运动基础，熊猫体育官网只要提前在官方小程序报名就能免费参赛，不少项目甚至允许6岁以上的儿童在家长陪同下组队报名。
第三层级则是面向零基础市民的Frozen冰雪体验周活动，每个赛事落地城市都会开放至少2个公共冰场的免费体验时段，配备专业教练现场做基础动作指导，帮从来没接触过冰雪运动的普通人迈出第一步。
赛事落地带动的大众健身数据变化
从目前已经结束赛事的7个城市的后台统计数据来看，熊猫体育Frozen系列赛事直接覆盖的参与人次已经超过47万，其中接近6成参与者是第一次正式参与冰雪类运动，这个转化比例远超之前行业的普遍预期。
北京一家连锁冰场的运营负责人透露，自从Frozen北京分站赛开赛以来，他们旗下3家门店的周末时段预约已经排到了12月下旬，不少之前只带孩子偶尔玩一次冰的家长，现在都主动报名了长期的花样滑冰或者冰球培训课程，冰场的长期会员数量最近一个月就涨了三成。
户外雪场的数据涨幅更为明显，河北崇礼、吉林北大湖等热门滑雪目的地的周末民宿预订率，最近两周已经稳定在95%以上，很多消费者都是冲着Frozen大众滑雪体验赛的名额，提前一周就赶到雪场备战，顺便带动了雪场周边餐饮、装备租赁等相关业态的营收上涨。
冰雪运动普及背后的行业长期影响
和早年很多冰雪赛事只做专业竞技、忽略大众参与的思路不同，这次Frozen系列赛事从筹备阶段就把“带动普通人下场”作为核心考核指标，赛事组委会专门拿出了总预算的30%用来给参与者免费提供运动保险、基础装备租赁和运动损伤防护指导，尽可能降低普通人参与冰雪运动的成本。
不少体育产业分析师指出，之前国内冰雪运动的受众一直局限在小范围的爱好者群体里，大众认知度低、参与门槛高是最大的推广障碍，而Frozen系列赛事用低门槛的趣味项目做引流，再用专业赛事的观赏性做内容输出，刚好打通了从“看比赛”到“下场玩”的转化路径，熊猫体育官网给后续国内冰雪赛事的运营提供了可参考的全新样本。
后续赛事的落地规划和观赛参与提示
据Frozen赛事组委会公布的最新赛程，接下来12月内还会有武汉、成都、西安三个南方城市的分站赛陆续开赛，针对南方城市天然冰雪场地相对少的特点，组委会专门设置了仿真雪体验区和旱地冰壶赛场，不需要天然降雪也能让市民体验冰雪运动的乐趣。
目前所有分站赛的大众项目报名通道都还在开放状态，感兴趣的市民可以直接通过赛事官方公众号提交报名信息，所有大众体验类项目都不会收取任何报名费用，组委会也提醒参与者提前做好热身，根据自身运动能力选择适配的参赛项目，安全享受冬日冰雪运动的乐趣。
